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搜索引擎优化和点击付费之间的对比分析

            在做网站推广时,有多种不同的技术可以使用。但是最后必须作出决定,以确定你需要把血汗钱投资在什么地方。截至2007年2月14日,大约80%的互联网流量来自搜索引擎,有两种方式可以获得这些流量的份额。一种是通过搜索引擎优化提高网站的自然排名从而获取流量,另一种是通过设立点击付费广告形式的赞助商链接获取。实际上,SEO(搜索引擎优化)和PPC(点击付费广告)在许多重要方面有很大的区别;都有各自的优势和劣势,并适合于不同的情况下。

        关于SEO和PPC之间人们有很多常见错误的理解。其中一个误解是,搜索引擎优化是免费的,这往往被列为相比付费的谷歌关键字广告和其他点击付费的一项优势。随着自然搜索的发展,你不需要为每个访问您网站的点击付费,但这并不意味搜索引擎优化是免费的。我们的建议是,让专业的优化人士对您的网站进行搜索引擎优化,这是要付费的。另一种选择是自己动手做优化,似乎看起来很不错,但是这需要花费您大量的时间,并且当你开始你的链接建设策略时也有可能需要成本的。另外值得注意的是,如果你不清楚搜索引擎优化中正常做法与作弊行为的话,很有可能受到惩罚从而导致排名的波动。所以,如果我们说搜索引擎优化也是需要花钱的,那么现在看来好像PPC是最好的选择,但是还有一个最主要的区别。

        自然搜索引擎优化是需要投入大量时间和精力的。做一个谷歌关键字广告,也许在15分钟之内就可以将目标流量转化到您的网站并且从这些关键字中产生销售。相比之下,自然排名是需要几个月的时间来达到你的目标,并且没有百分之百的把握能够完成。这使得很多人由于畏惧而远离搜索引擎优化;人们都希望得到他们能够看到的结果,但是他们却没有耐心去等待好几个月。自然排名搜索引擎优化也是一个受诸多因素干扰的过程。一个网站在搜索结果页中的位置主要依赖于一些页面因素如网页标题,网页描述和网站内容。当开启一个搜索引擎优化行动时,你会发现你的网站的导航需要完全重新设计,或者是你的SEO公司坚持认为他们需要增加500个字的内容关键字来丰富你的主页。在你与网站优化公司签订协议之前,应该讨论哪些工作需要做,以避免未来不必要的麻烦。

         截止到这里,相比较于PPC来说,SEO似乎是不太理想的选择:它需要更多的努力,需要更长的时间才能实现,并且需要花钱。虽然这是一个不争的事实,每一个SEO计划都是需要花钱,但是从长远来看,它是非常便宜的,而且将会带来更好的投资回报率,要超过你通过付费广告得到的。一旦你提高了网站的形象,并得到了预期的排名,之后,大部分工作已经完成。尽管你还是继续投资于链接建设,同时观察竞争对手,这些都是可取的,但是不应该花费和建站时的一样多。在许多情况下,即使停止所有的搜索引擎优化工作,网站仍然可以在一年之内享有第一页的排名。当然这种现象对电子商务网站是不真实的,搜索引擎优化可以产生大量的流量,长期内提供无与伦比的投资回报率。

      尽管大多数人的网站和业务需求不尽相同,但是如果这两种策略都进行投资的话,是一个非常不错的主意。投资于自然搜索引擎优化将为你提供最佳的长期投资回报率,同时短期的点击付费广告活动将提供一个稳定的流量源,直到搜索引擎优化取得成果为止。还有一个额外的收获是,页面优化策略可能会增加你的目标网页的质量得分同时降低在谷歌付费广告位置的成本。无论您选择追求哪一种方式,最明智的建议是,争取一个专业公司的服务,精心挑选公司,并且要清楚地知道你签约真正是为了什么,然后才开始专注去做这些事情。
 

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